Hand hält gezeichnete Kneipp Badeöl-Verpackung vor grünem Waldhintergrund.

Wir packen an:

So gestalten wir unsere Verpackungen

Ihr kennt das: Man steht im Supermarkt vor dem Regal und fragt sich „Was ist denn nun nachhaltiger?“ Sind es die Bio-Tomaten, allerdings in Folie verpackt, oder die unverpackten Nicht-Bio-Tomaten aus der Region? Nachhaltige Entscheidungen können kompliziert sein – und uns geht es damit manchmal nicht anders. Wir wägen bei jedem Packaging-Projekt verschiedenste Aspekte ab – damit du es nicht machen musst.

Von einer Sache sind wir rund um die Gestaltung nachhaltigerer Verpackungen überzeugt: Die Erzeugung von immer neuen Plastikmengen, die auf fossilen Rohstoffen basieren, ist auf lange Sicht keine optimale Lösung.

Was spricht gegen Plastik?

Das haben wir schon erreicht

Ressourcen schonen, Plastik reduzieren:

Tagescreme Spezialpflege Mandelblüten Hautzart

50 ml (149,80 € / 1 l)

7,49 €

Regenerierende Fußbutter

100 ml (59,90 € / 1 l)

5,99 €

Lippenpflege Repair & Prevent

4.7 g (1.061,70 € / 1 kg)

4,99 €

Farbige Lippenpflege Natural Red

1 Stück (5,99 € / 1 kg)

5,99 €

Express-Pflege Sekunden Handcreme

75 ml (39,87 € / 1 l)

2,99 €

Sensitiv Handcreme

75 ml (53,20 € / 1 l)

3,99 €

Was spricht gegen Plastik?

Plastik, wie wir es seit Jahrzehnten kennen, hat viele Vorteile: Es ist leicht, stabil, hygienisch. Allerdings hat es auch erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt. Herkömmliches Plastik besteht aus fossilen Rohstoffen wie Erdöl. Schon bei der Förderung dieser fossilen Rohstoffe entsteht unwiderruflicher Schaden für unsere natürlichen Lebensräume und ihre Artenvielfalt. Und auch am Ende seines Lebenszyklus landet Plastik weltweit noch viel zu häufig als Müll in der Umwelt und damit letztlich als Mikroplastik im Ökosystem und der Nahrungskette.

Plastikmüll auf einem Förderband in einer Abfallverwertungsanlage

Was nur wenige wissen: Selbst wenn erdölbasierte Plastikverpackungen recycelt werden, muss immer wieder frisches Plastik zugesetzt werden, da sonst die Qualität nachlässt und das Material zu spröde wird. Der Recyclingprozess funktioniert also nur, solange im Recyclingstrom, also beispielsweise durch den Gelben Sack, auch Verpackungen aus frischem Plastik enthalten sind.

Hinzu kommt, dass die bestehende Infrastruktur für Recycling selbst in der EU noch nicht optimal funktioniert; und weltweit sieht es nicht besser aus. Aus der Gelben Tonne werden beispielsweise nur rund 35% tatsächlich recycelt. Der Rest landet in der sogenannten thermischen Verwertung – wertvolle Ressourcen werden also verbrannt¹.

Und was ist die Lösung?

Die eine optimale Lösung gibt es leider (noch) nicht. Deshalb haben wir uns entschieden, parallel verschiedene Wege zu verfolgen und sowohl die Entwicklungen in der Kreislaufwirtschaft als auch die Etablierung neuer Materialien aktiv mitzugestalten.

Es ist unser Bestreben, den Transformationsprozess voranzutreiben, um zunehmend auf erdölbasiertes Plastik in unseren Verpackungen verzichten zu können. Dafür nutzen wir unter anderem Glas, Kork, Graspapier und neue, innovative Kunststoffe aus nachwachsenden Rohstoffen.

So reduzieren wir erdlölbasiertes Plastik in unseren Kosmetik-Verpackungen

Unsere Lippenpflege-Verpackungen

Für die Verpackung unserer Lippenpflege verwenden wir unter anderem ein Material namens Paper Blend. Es hat alle Vorteile, die eine Kunststoffverpackung so praktisch machen – stabil, schützt vor Feuchtigkeit, hygienisch – aber es ist komplett frei von Erdöl und schont damit wertvolle Ressourcen.

Paper Blend gehört zu den biobasierten Kunststoffen. Diese werden ganz oder teilweise aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt, sodass für sie keine oder weniger fossile Rohstoffe verbraucht werden. Biobasierte Kunststoffe, die sich für eine industrielle Kompostierung eignen, sind grundsätzlich kreislauffähig. Leider ist die Abfallinfrastruktur derzeit nicht auf die industrielle Kompostierung dieser Materialien ausgerichtet, sodass die Entsorgung über den Gelben Sack bzw. die Gelbe Tonne erfolgen muss.

Auch Paper Blend zersetzt sich langfristig zu Biomasse – am Ende bleiben nur CO₂ und Wasser. Deshalb hat dieses Material das Zertifikat OK Compost Home nach EN13432 erhalten. Dennoch kann die Paper-Blend-Kappe aktuell nicht im Bio-Müll entsorgt werden, sondern muss in den Gelben Sack bzw. die Gelbe Tonne.

Kneipp Lippenpflege liegt symbolisch auf Papierstücken

Farblose Lippenpflege mit Kappe aus Paper Blend

Paper Blend besteht aus biobasierten Rohstoffen. Genauer gesagt: zu 99 Prozent aus Rohstoffen, die wir von ganz normalem Papier kennen – also vor allem aus Zellulose und mineralischen Additiven – und zu 1 Prozent aus PLA natürlichen Ursprungs.

Faltschachtel mit Grasfasern

Gras ist ein nachwachsender Rohstoff – und zwar einer, der besonders schnell nachwächst. Bäume hingegen wachsen sehr langsam. Jahrzehnte vergehen, bis aus einem Setzling ein mächtiger Waldriese wird. Vor allem sind Bäume aber eine wichtige Ressource, filtern CO₂ aus der Luft und bieten wertvollen Lebensraum.

Deshalb wollen wir den Einsatz von Papier aus frischen Holzfasern bei unseren Verpackungen reduzieren. Die Faltschachteln unseres kompletten Lippenpflege-Portfolios bestehen beispielsweise zu 30% aus Grasfasern. Ihr könnt sie wie gewohnt im Altpapier recyceln.

Unsere Cremetiegel

Für unsere Mandelblüten Gesichtscremes und die Kneipp Fußbutter setzen wir Verpackungsbestandteile ein, die ohne erdölbasiertes Plastik auskommen:

Der Deckel (exkl. Dichtscheibe) besteht aus dem sogenannten forewood und damit komplett aus nachwachsenden Rohstoffen. Biobasierte Kunststoffe wie diese sind frei von Erdöl und schonen so wertvolle Ressourcen. Grundsätzlich ist es technisch möglich, biobasierte Kunststoffe industriell zu kompostieren.

Allerdings ist die Abfallinfrastruktur aktuell nicht auf diese Materialien ausgelegt, sodass eine Entsorgung der forewood Deckel wie bei den Paper Blend Kappen unserer Lippenpflege über den Gelben Sack bzw. die Gelbe Tonne erfolgt

Frau hält den Deckel mit Holzfasern in der Hand

Deckel aus forewood

Für die Deckel verwenden wir PEFC-zertifizierte Holzfasern aus süddeutschen Wäldern, die als Nebenprodukt in der holzverarbeitenden Industrie anfallen (beispielsweise klassische Sägespäne) sowie pflanzenbasierte Biopolymere wie PLA als Bindemittel. Damit basiert das Material zu 100% auf nachwachsenden Rohstoffen.

Kaffeekapseln aus Holzfasern laufen über ein Förderband

Gelungene Partnerschaft

Vielleicht kanntest du forewood schon von den Rezemo Kaffeekapseln aus Holzfasern? Wir haben mit dem Start-up eine Lösung erarbeitet, den gleichen Werkstoff, das sogenannte forewood Material, für Teile unserer Verpackungen zu verwenden.

Durchdachtes Verpackungsdesign

Nachhaltiger Umgang mit natürlichen Ressourcen steht beim gesamten Verpackungskonzept im Fokus: Neben dem Deckel aus forewood ist der Tiegel beispielsweise zu 35 - 40% aus recyceltem Glas gefertigt. Glas ist eines der Materialien, für die in Europa bereits gute Recyclingquoten erzielt werden. Das Etikett besteht aus FSC-zertifiziertem Papier (FSC MIX) mit leicht abwaschbarem Klebstoff.

Unsere Tuben mit Papier

Um für unsere Nachhaltigkeitsziele die richtigen Materialien zu finden, wagen wir uns immer wieder auch auf neues Terrain. Ein Beispiel sind auch unsere Handcremes. In einer Limited Edition haben wir Tuben getestet, die teilweise aus Karton bestehen. Aus der Limited Edition hat das neue Packaging inzwischen den Weg in unser Standard-Sortiment gefunden.

Frau hält Handcreme-Tube mit Papieranteil in der Hand

Plastik-sparende Tuben

Für unser komplettes Handcreme-Portfolio mit 75-ml-Einheiten setzen wir Tuben mit 30% Papier ein. Zusätzlich verwenden wir seit 2023 kleinere Verschlüsse. Durch diese beiden Maßnahmen sparen wir in Summe 41% Plastik im Vergleich zur Vorgänger-Verpackung. Das sind immerhin 8,9 Tonnen Plastik im Jahr (basierend auf verkaufter Jahresmenge 2025).

Einsatz von recyceltem Plastik

Wir arbeiten daran, in unseren Verpackungen die Verwendung von erdölbasiertem Plastik zu reduzieren. Dabei stoßen wir jedoch immer wieder auf Hürden. Nicht für alle Verpackungsarten sind alternative Materialien verfügbar – auch wenn der technische Fortschritt auf diesem Gebiet kontinuierlich voranschreitet. Entsprechend bilden Verpackungen mit aus recyceltem Plastik eine gute Altervative, um Schritt für Schritt immer weniger „frisches“ Plastik zu verwenden.

Unser Badesalz-Packaging

Die Dosen unserer Badesalze bestehen zu 99% aus Altplastik, genauer gesagt aus rPET. Auch das Etikett selbst besteht zu 50% aus recyceltem Material, aus rPE. Die Deckel sind zu 97% aus rPP hergestellt.

Recyceltes Plastik bei den Schaumbädern

Die Deckel unserer Aroma-Pflegeschaumbäder bestehen zu 96% aus recyceltem Plastik, aus rPP. Und auch für die Flaschen greifen wir auf recyceltes Material zurück. Sie bestehen zu 70% aus recyceltem Plastik, aus rPE. Der bei einigen Produkten verwendete Spritzeinsatz ist aktuell aus frischem Kunststoff.